La création de contenu éditorial est indispensable pour toutes les entreprises qui veulent se démarquer en ligne. Aujourd’hui, sur le web, il ne suffit pas de faire du contenu pour attirer et fidéliser de nouveaux clients. Vous devez avoir une approche éditoriale et proposer un contenu à forte valeur ajoutée pour votre public cible.
Si vous ne savez pas créer du contenu pour aider votre audience à atteindre ses objectifs, à résoudre ses problèmes et satisfaire ses envies, votre stratégie de communication ne portera aucun fruit.
C’est en proposant un contenu utile, intéressant et ludique que vous parviendrez à toucher vos cibles et à améliorer votre référencement naturel. Mais comment mettre les contenus éditoriaux au service de votre stratégie digitale ? Textes-Optimisés vous révèle, dans cet article, tout pour adopter une ligne éditoriale et créer des contenus qui boostent votre SEO.
Contenu éditorial définition : ce qu’il faut retenir
Le contenu éditorial est un contenu élaboré dans l’intention d’informer un public cible sur un sujet spécifique ou un produit ou service. C’est le contenu de communication des marques destiné à éduquer, engager ou divertir leurs cibles. À l’opposé de la publicité adwords, il ne vise pas la promotion ni la vente directe.
Ce type de contenu, sur les sites éditoriaux, est pertinent, apporte une forte valeur ajoutée à l’audience cible et peut permettre d’illustrer l’actualité. Il s’agit de l’ensemble des informations des pages web auquel les internautes accèdent sur votre site internet. Il se compose des offres de votre marque, votre page d’accueil, votre page à propos, mais aussi le blog d’entreprise et les articles contenus.
En clair, lorsqu’on parle de contenu éditorial, on retrouve des contenus variés comme :
- des visuels (infographie, vidéo, image).
- des contenus rédactionnels ou encore des contenus textuels (livre blanc, fiche produit, article de blog, etc). Mais quel est l’intérêt d’avoir un éditorial orienté SEO ?
Pourquoi le contenu éditorial est-il essentiel pour le SEO ?
Vous cherchez à améliorer la notoriété de votre site internet dans les moteurs de recherche sur le long terme ? Vous souhaitez augmenter la visibilité des contenus et établir une relation conviviale avec vos clients potentiels ? Élaborez une stratégie de contenu efficace orientée SEO. Produisez des contenus de qualité pour apparaître dans les résultats de recherche.
Vous le savez, en référencement naturel, le contenu est roi, c’est grâce à lui que vous vous positionnez devant vos concurrents et dominez les SERP. Pour que le contenu de votre site vous ramène un bon retour sur investissement, il doit suivre une ligne éditoriale, être pertinent et respecter les exigences SEO.
Le contenu éditorial a la particularité, d’informer et d’apporter une forte valeur ajoutée à un public cible sur un sujet, un produit ou un service. Lorsque vous l’intégrez dans votre stratégie de marketing de contenu, vous développez une cohérence éditoriale. Vous offrez de la valeur. Vous paraissez plus authentique et crédible aux yeux de vos cibles. Et cela affecte positivement votre référencement dans les moteurs de recherche. Voyons de plus près en quoi un éditorial orienté SEO est efficace et indispensable pour votre référencement dans les moteurs de recherche.
Mettre en place une stratégie de contenu éditorial : la solution pour répondre aux intentions de recherche, optimiser les mots-clés, engager et améliorer l’expérience utilisateur
Sur le web, proposer du contenu de qualité, c’est avant tout répondre aux requêtes des internautes. Avec un bon contenu éditorial, vous traitez efficacement l’intention de recherche de vos cibles. Vous générez du trafic qualifié sur votre site internet et vous donnez un coup de boost à vos performances SEO.
En dehors de cela, la création des contenus digitaux pertinents favorise une intégration intelligente des mots-clés recherchés par les utilisateurs. Cette approche aide les moteurs de recherche à comprendre ce dont votre contenu web traite. Ils sont de ce fait en mesure de positionner vos pages correctement.
Plus les contenus écrits sont intéressants, plus ils retiennent les visiteurs sur votre site internet. Ils sont plus susceptibles d’augmenter le taux de conversion. En gros, grâce au contenu éditorial, les utilisateurs prendront du plaisir à naviguer sur votre vitrine web. Vous leur présentez une meilleure expérience en veillant à la pertinence des contenus.
Avoir un positionnement éditorial orienté SEO : une approche pour réussir le maillage interne, actualiser le contenu et améliorer l’e-réputation votre marque
En adoptant une charte éditoriale et une ligne éditoriale orientées vers le référencement naturel, vous créez une structure de liens internes efficace pour le SEO. Vous renforcez la navigation ainsi que l’autorité des pages. Soulignons-le, l’élaboration des contenus intéressants et utiles suscite plus de partages en ligne, ce qui pourrait générer des backlinks de qualité.
Un contenu éditorial régulièrement mis à jour signale aux moteurs de recherche que votre site internet propose des contenus actualisés. Il s’agit d’un facteur fondamental qui participe à une meilleure indexation et bon classement des pages dans les résultats de recherche.
Avec des contenus qualitatifs et informatifs, vous positionnez votre site comme une autorité dans votre secteur d’activité. Vous renforcez la confiance des utilisateurs et encouragez l’achat de vos produits et services ou l’abonnement à votre newsletter.
Pour faire court, adopter une approche éditoriale orienté SEO vous apporte une :
- amélioration de votre image de marque
- visibilité des contenus
- augmentation de la notoriété
- fidélisation des clients et abonnés
- un meilleur retour sur investissement
- un bon référencement naturel
Comment élaborer un contenu éditorial pour le référencement naturel ?
Vous souhaitez mettre en place une bonne stratégie et développer un content marketing de qualité pour les moteurs de recherche ? Vous êtes une agence digitale ou un expert e-commerce ? Pour élaborer un contenu rédactionnel pour le référencement, voici quelques actions à mettre en place :
- Comprendre l’intention de recherche
Sur les réseaux sociaux, les forums et les moteurs de recherche, identifiez les besoins de votre public cible. Ensuite, selon leurs préoccupations, produisez des contenus qualitatifs en guise de réponse.
- Faire une recherche de mots-clés
Avec des outils comme Haloscan et Google Keywords Planner, étudiez et sélectionnez des mots-clés pertinents pour la création de votre contenu éditorial.
- Structurer votre contenu
Pour faciliter la lecture aux internautes et améliorer le référencement de votre site internet, la présentation des contenus doit avoir des :
- balises
- sous-titres (H2, H3, H4, etc).
- paragraphes courts
- listes à puces
- une méta-description.
- Produire un contenu de qualité
Proposer à vos cibles des informations utiles, originales, vraies et bien documentées. Faites une relecture de vos textes optimisés pour le référencement naturel. Vous avez peut-être besoin d’un expert en rédaction web SEO ?
- Optimiser les images et les médias
- Améliorer l’expérience utilisateur
Optez pour un site responsive design. Choisissez un hébergement web rapide et des fichiers légers. Facilitez l’accès aux autres pages de votre site en adoptant une stratégie de liens internes efficace.
- Insérer des appels à l’action (CTA)
Les bons CTA améliorent l’engagement des utilisateurs et la visibilité du contenu éditorial. Même si vous créez un contenu engageant et attractif pour vos cibles, incitez-les à interagir avec vos textes, vidéos et images.
- Mettre à jour régulièrement votre contenu SEO
Priorisez les contenus actualisés. Pensez à enrichir le contenu de vos pages avec de récentes données fiables. Travaillez les contenus existants et adaptez-les aux besoins actuels de votre audience.
Quelques exemples de stratégies de contenu éditorial réussies
Définir une stratégie de contenu éditorial orientée SEO est, sans aucun doute, une approche équilibrée pour les internautes et l’exigence des moteurs de recherche. Cette démarche apporte une meilleure visibilité du contenu et une bonne expérience utilisateur. Voyons, à présent, deux entreprises qui se sont démarquées sur le web en mettant en place une approche éditoriale de qualité.
HubSpot se différencie avec le marketing éducatif. Comment ? HubSpot met en place un blog qui propose des guides pratiques, mais pas que. La marque y présente des études de cas et des outils gratuits pour aider les professionnels à maîtriser le marketing digital. Conclusion ? Elle génère massivement de leads grâce à un contenu éditorial à forte valeur ajoutée et crée une communauté fidèle autour de ses solutions.
C’est aussi le cas de Moz qui se démarque par un contenu spécifique et approfondi. La marque offre des guides complets sur le SEO. Elle réalise des études de cas et met des outils gratuits comme l’extension MozBar à la disposition de leur public cible. Leur contenu informatif est destiné aux professionnels du marketing. Quel effet ? Moz se positionne comme une autorité incontournable dans le SEO, augmente son trafic organique et les abonnements.
Par ailleurs, les marques comme Sephora, Decathlon, Airbnb, Patagonia élaborent aussi une bonne stratégie de contenu pour dominer leur marché. Vous recherchez les services de rédaction SEO pour développer un contenu éditorial de qualité ? Créez votre contenu de marque avec Textes-Optimisés.
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